04/11/2026 12:20 h
Turisme
Tendència a l'alça de la demanda d'allotjaments rurals a les comarques de Barcelona
Les comarques de Barcelona es consoliden com a destí de proximitat, turisme “slow” i connexió amb la natura. El creixement del turisme de proximitat i l’augment de la demanda d’allotjaments rurals són algunes de les tendències principals que constata l'informe sobre l'Activitat Turística a l'Entorn Barcelona - Balanç estiu 2026 de LABturisme, publicat pel Laboratori de Turisme de la Diputació de Barcelona (LABturisme) amb dades de juliol i agost de tota la província excepte la comarca del Barcelonès.
Els allotjaments rurals són la tipologia turística que registra el creixement més elevat aquest estiu. El nombre de viatgers que opta per aquest tipus d’establiment ha augmentat un 16,7% respecte al 2025, fins als 36.000 turistes, mentre que les pernoctacions han crescut un 12,4%, arribant a les 143.000.
Tot i que el turisme rural continua tenint un pes moderat dins del conjunt de l'activitat turística, és el segment que més creix. Aquesta tendència s'ha observat també a les altres províncies catalanes, amb creixements del turisme rural d’entre el 4% de Girona fins al 46% de Tarragona.
Paral·lelament, els establiments hotelers han incrementat un 6,3 % el nombre de turistes i han assolit un 1,1 milió de visitants, mentre que els càmpings han registrat menys viatgers (-11,1 %) però més pernoctacions (18,1 %), fet que ha impulsat l'estada mitjana fins a les sis nits.
El turisme de proximitat guanya pes
L'informe constata la fortalesa del mercat domèstic. El nombre de visitants procedents de l'Estat espanyol ha crescut un 3,6% i les pernoctacions un 21,6%. Aquest augment es tradueix en una representació del 41,3% del total de turistes i el 35,2% de les pernoctacions. Dins d'aquest mercat, prop del 80% dels visitants estatals són catalans, una dada que confirma la consolidació de les escapades de proximitat i l'atractiu de les destinacions properes per gaudir de la natura, la cultura i el lleure.
Pel que fa al mercat internacional, es manté estable, amb un augment de l'1,9% en el nombre de turistes i un lleuger descens de l’1,6 % en les pernoctacions. França continua sent el principal mercat emissor. Tot i que ha anat perdent pes en termes relatius durant els últims anys, manté una quota de mercat del 21,2 %, per davant dels Països Baixos (13,8 %), Alemanya (11,5 %) i Gran Bretanya (10,7 %), i l’augment de turistes procedents de destins com Escandinàvia, Irlanda, EEUU i Canadà.
Més activitat econòmica i ocupació
L'activitat turística continua sent un motor econòmic per a les comarques de Barcelona. Durant l'estiu de 2026, l'impacte directe estimat de la despesa en allotjament i estada ha superat els 1.000 milions d'euros. Aquest dinamisme també es reflecteix en el teixit empresarial i laboral del sector. El nombre d'empreses turístiques ha crescut un 3,5% respecte a l'any anterior, superant les 10.200 empreses, mentre que l'ocupació turística ha augmentat un 3,9%, fins a les 97.805 persones entre autònoms i assalariats.
Una oferta estable i una valoració elevada de la destinació
L’oferta turística es manté estable, amb 1.138 establiments oberts durant l’estiu i 128.637 places disponibles. D'aquestes, més de 67.000 corresponen a establiments hotelers, 56.700 a càmpings i prop de 4.900 a allotjaments rurals.
Els visitants continuen valorant molt positivament la destinació, amb una puntuació mitjana de 8,5 sobre 10, superior a la registrada en anys anteriors. Les activitats més populars durant l'estada continuen sent les compres, les visites culturals i les activitats relacionades amb el litoral.
La Diputació de Barcelona impulsa i acompanya les polítiques turístiques dels 311 municipis i altres entitats territorials de la província per contribuir al desenvolupament socioeconòmic i sostenible del territori. El Laboratori de Turisme (LABturisme) és un recurs de la corporació per impulsar la recollida, l'anàlisi i la transferència d’informació del sector, contribuint a la presa de decisions i al disseny d’estratègies al sector. L’informe Activitat Turística a l’Entorn de Barcelona - Balanç estiu 2026 és una de les publicacions del LABturisme.
Aquest informe de la Diputació de Barcelona respon als Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS) número 8 "Treball digne i creixement econòmic" i número 11 "Ciutats i comunitats sostenibles". Els 17 ODS van ser proclamats per l’Assemblea General de Nacions Unides el 25 de setembre de 2015 i formen part de l’agenda global per a 2030. La Diputació de Barcelona n’assumeix el compliment i desplega la seva acció de suport als governs locals de la província d’acord amb aquests ODS.
